Размышления вольного социолога (sapojnik) wrote,
Размышления вольного социолога
sapojnik

Category:

Опыт Дзена



Тема «как можно (и можно ли вообще) зарабатывать деньги писаниями в блогах» становится постепенно все более актуальной. Один способ – попрошайничество у читателей – я уже описывал не раз за последний месяц, см. «Публицист на паперти» и «Публицист на паперти-2». Галковский недавно отчитался, что таким образом насобирал за день с благодарных читателей 150 тыс. рублей, у других успехи скромнее (так, Крылов уныло констатирует, что ему с таких «сборов» хватает в основном на еду).

Еще один вариант – пожалуй, наилучший со всех точек зрения – являет нам долгое время самый популярный блогер в ЖЖ Тема, он же Артемий Лебедев: он просто продает рекламные посты в своем блоге для любого рода рекламодателей, по таксе 10 тыс. долларов за пост. И даже заявляет, что ввиду этого блог в ЖЖ приносит ему больше дохода, чем вся его дизайн-студия, в которой работает 300 человек. Важно отметить, что реклама в блоге у «Тёмы», по его словам, абсолютно открытая – то есть все рекламные посты проходят под грифом «реклама», и эта реклама не связана с личностью автора блога.

Есть, но уже в «серой» зоне, еще один вариант заработка для блогера – это пресловутая «джинса», то есть размещение скрытой рекламы: при этом способе блогер размещает как бы свой обычный пост, где рассказывает как бы о своем личном опыте покупки каких-то товаров или пользования какими-то услугами – но на самом деле он пишет по заказу рекламодателя. В ЖЖ такая скрытая реклама одно время ассоциировалась с «Утконосом» - ибо эта была первая сеть магазинов, рискнувшая в середине «нулевых» «купить себе немного топовых блогеров» для продвижения бренда среди не очень многочисленной тогда сетевой общественности. В результате слово «утконос» стало мемом, а блогеры, дружно размещавшие посты о том, как они заказывали продукты на дом в «Утконосе» и как им это нравилось, еще долго потом отбрехивались от насмешников.

В общем ясно, что первый и третий способ – выпрашивание и «джинса» - довольно сомнительны с нравственной точки зрения; зарабатывать же «как Тема» всякий был бы рад – но что делать, если рекламодатели, мягко говоря, не выстраиваются в очередь у порога? Проблема в том, что для «заработка как Тема» надо и аудиторию читателей иметь как у Темы, по сотне тысяч просмотров у каждого (!) поста (цифры, которыми далеко не каждое сетевое СМИ может похвастать). А что делать остальным?

Для остальных – писучих, но недостаточно популярных блогеров – с некоторых недавних пор появился проект Яндекс.Дзен. Сама по себе идея крайне любопытная, по виду – это вообще будущее соцсетей. Смысл в том, что «искусственный интеллект» Нейросети формирует адресно (!) для каждого пользователя Дзена его личную, персональную Ленту, опираясь на его предыдущие предпочтения. То есть – вот сидите вы перед компом или своим смартфоном, смотрите новостные ленты, листаете свои френдленты в ФБ, ЖЖ и Одноклассниках, заходите на порталы, перебегаете по ссылкам – в общем, маетесь дурью; а Дзен, то есть его нейросеть, все ваши ходы при этом тщательно записывает и анализирует! И смотрит – что вы пролистнули не глядя, что прочитали бегло, над чем «зависли», какие картинки разглядывали, на какие ссылки перешли, а какие проигнорировали.

Короче, сами про себя вы думаете, что ищете в Сети информацию о чем-то возвышенном и классическом – а Дзен, понаблюдав за вами дня три, приходит к выводу, что интересует вас на самом деле косметика, ботаника, рецепты супов и все заголовки, содержащие слово «мачо» и почему-то «повидло». После в вашу персональную ленту Дзен вам на четвертый день натащит материалов отовсюду – из ФБ, ЖЖ, новостных лент, «женских журналов», «мужских журналов» - ровно по этим самым темам и с этими самыми словами. И продолжит наблюдать! Что-то у вас «пойдет», что-то нет; лента опять будет скорректирована. Нейросеть же, как известно, обучается – в этом ее главное преимущество.

В общем, Ваша лента Дзена – примерный аналог вашей френд-ленты в любой из соцсетей, с тем отличием, что формируете ее не вы (она формируется ПОД вас) и что у нее гораздо больший охват (по идее, ее охват – как у Яндекса-поисковика).

Вот такой Яндекс.Дзен, новый проект, можно сказать стартап, замутили его два каких-то молодых перца. Не только, панимаишь, в Силиконовой долине… и т.д.

Но в чем смысл для блогеров? Для блогеров у Дзена тоже революционное решение: он предлагает авторам вести блог в Дзене – и обещает, что будет… выплачивать за это деньги! Суть проста: автор пишет пост, выкладывает в Дзен, Дзен его оценивает, вставляет в него рекламные вставки (!) от своих рекламодателей и… рассовывает по своим лентам. Если пост открывают (просмотры) и читают (дочитывания) – автор получает свой процент от рекламных денег. «Счетчик» поступающего на твой счет бабла размещен прямо над твоей страницей в Яндекс.Дзен. Знай пиши, а денежки-то капают!

Условие одно: для того, чтобы началась, как это называется в Дзене, «монетизация блога», надо, чтобы у твоих постов, выложенных в Дзен (неважно, сколько их будет – хочешь один, хочешь 50) за неделю набралось не менее 7 тысяч прочтений.

Говорят, что вся эта механика раскручивается уже больше года. Я бы, собственно, и по сей день об этом ничего не знал – но мне рассказал старый приятель и боевой друг по имени Паша, программист-хакер хай-левел класса. Типа – «Леха, есть такая хрень, тебе наверняка понравится; хватит тебе за бесплатно в ЖЖ торчать – я знаю, как за то же самое грести бабло лопатой». Ох уже мне эти неофиты…

Но, в общем, я отнесся к этому делу как к занятному эксперименту. Интересно было посмотреть, как оно – зарабатывать на блоге. И где-то в марте, после выборов, ввязался в гонку.


Пенсионеры протестуют против монетизации

Перейти «порог монетизации» оказалось не так просто, хотя казалось бы – 7 тыс. прочтений, какая ерунда! Однако поначалу в Дзене-то меня никто не знал, да и сама нейросеть меня тоже не знала, относилась осторожно. Постепенно стало понятно, что от нейросети тут многое зависит – ведь одно из условий успеха, это чтобы твой пост показали в как можно большем числе «лент». Чем больше показов – тем больше шансов, что на пост кто-то «тыкнет» масляным пальцем.

Азарт! Там, как у Райкина – «15 замесов в смену, 20 замесов в смену…» Начал выкладывать по 3-4 поста в день. Естественно, столько писать в день невозможно – но у меня же Эксперимент! Пустил в дело старые посты из «Избранного» да и вообще поскреб по сусекам. Как бы то ни было, на «порог» удалось вскочить только где-то на третью неделю выкладываний. Если точнее – 8 апреля. В этот день на «счету», нарисованном на личной страничке в Дзен, появился первый РУБЛЬ!

Ага! Осталось выяснить, сколько же политблогер типа меня способен вытрясти из Дзена за месяц стахановских усилий (на этом месте предлагаю всем остановиться и мысленно сделать свои ставки – в конце сравним мечты с реальностью).

Конечно, по сравнению с обычным начинающим у меня был определенный гандикап: большой блогерский стаж, какое-никакое имя, место в первой полусотне Рейтинга ЖЖ (что бы это ни значило). Сразу скажу, что по количеству прочтений и заходов в блог Дзен так и не сравнялся с ЖЖ (посещения ЖЖ я смотрю по Гугл.Аналитикс). Возможно, дело в том, что Дзен все-таки все еще молодая и сравнительно неизвестная платформа.

Но не буду томить, перейду к итогам. За месяц (8 апреля – 8 мая) при средней производительности по 2-3 поста в день (как правило, в соотношении 1оригинальный на 2 «стареньких»). Ниже порога монетизации уже не опускался – выходило 7-10 тыс. прочитываний в неделю. Таким образом, за месяц вышло, будем считать, порядка 30 тыс. прочтений на примерно 90 постов.

Итог… держитесь за стулья крепче: 1800 рублей. Слава богу, «чистыми» - Яндекс обещает, что сам платит за автора подоходный. 20 рублей за пост! А что, я считаю, неплохо.

Если кто-то думает, что я забыл или потерял один или два нолика – зря. Повторю словами – одна тысяча восемьсот рублей чистого дохода. За месяц.

Далек от того, чтобы в чем-то обвинять Яндекс. Скорее всего, такова нынче конъюнктура. Другое дело: я попытался прикинуть – а если бы у меня было не 30 тыс., а миллион прочтений в месяц? Линейная экстраполяция дает нам, что в этом случае я заработал бы «целых» 55 тысяч рублей.

И вот тут, мне кажется, главная засада для всей бизнес-модели нынешнего Дзена: что-то мне подсказывает, что, если бы у меня действительно был бы 1 млн. прочтений в месяц – я смог бы зарабатывать на своем блоге значительно больше 55 тысяч рублей. И без всякого Дзена.

Просто блогеры, которых читают более миллиона раз – это настоящие «звезды», их, думается мне, очень мало. И получается, что таким блогерам Дзен точно не нужен (что, кстати, на каком-то недавнем форуме Яндекс.Дзен тот же Артемий Лебедев, которого туда пригласили в качестве «гест стар», открытым текстом и подтвердил).

Значит, Дзен для «блогеров средней руки»? Тоже нет: «заработок» в 1800, да хоть бы даже и в 18 тысяч рублей, для какого угодно блогера никак не может считаться сколь-нибудь привлекательным. Таким образом, вопрос о том, «для каких авторов подойдет Яндекс.Дзен», остается открытым. Точнее, ответ на него на сегодня – ни для каких.

Но как платформа это, на мой взгляд, перспективно и будет развиваться. Я же свой эксперимент в Дзене пока останавливаю, но из Дзена не ухожу – пусть будет. Через год-полтора, когда накопится хотя бы тысяч 20, выплачу сам себе ПОДАРОК.

Как не надо зарабатывать в Сети



Subscribe
  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 48 comments
Previous
← Ctrl ← Alt
Next
Ctrl → Alt →
Previous
← Ctrl ← Alt
Next
Ctrl → Alt →