Размышления вольного социолога (sapojnik) wrote,
Размышления вольного социолога
sapojnik

Как оно все будет

Ну все, креатив попер. Сейчас мы будем наблюдать в режиме онлайн, как политпиарщики из АП решают задачу «Ксения Собчак повышает явку на выборах». К политике это все отношения не имеет, всё – заглушка и декорация, но можно, чисто ради профессионального интереса, посмотреть, какие технические приемы будут использоваться.

Распишем задачку в стандартном виде, представив себя в виде того самого «пиарщика АП». Итак, что нам, поставленным на «проект К.Собчак» собственно, нужно добиться? Две основные задачи:

1. Мобилизация протестного, антипутинского электората.
2. Мобилизация путинского электората.

При этом проще вроде бы работать с задачей №1, поскольку сама Собчак подается как, естественно, «оппозиционный кандидат»; но в реальности гораздо важнее решить задачу номер два – ибо «путинский» пласт очевидно больше.

Основной метод на первом этапе тоже очевиден: Собчак надо «надуть через трубочку», всеми способами преувеличить ее значимость. Ибо на начало кампании Собчак слишком легковесна.

Рассмотрим поближе наши целевые аудитории.

Протестный электорат

Текущее состояние: разобщен, подавлен, озлоблен, настроен абсентеистски, «выученная беспомощность».

Что требуется: заинтересовать, воодушевить, объединить вокруг Собчак, дать ощущение «перемены возможны»


Путинский электорат

Текущее состояние: скучает, слабополитизирован, пресыщен, верит в «выборы без выбора», поскольку «у Путина все под контролем»

Что требуется: вызвать раздражение, взбесить, напугать


Ну и смотрим, что уже делается.

1. Через СМИ и блоги вбрасывается идея, что «Путин недоволен выдвижением Собчак». То есть Собчак – это такая удивительно самостоятельная девица, просто взяла и самовольно пошла на выборы. Действие в рамках подзадачи «Отстраивание от Путина», что должно одновременно воодушевить «протестников» и озадачить «путинцев». Слух выглядит топорно, но если пару месяцев делать такие вбросы, народ к «самостоятельности» Собчак начнет привыкать.

2. Начальником штаба Собчак назначается Малашенко, и одновременно начинает усиленно раскручиваться слух, что «Кампанию Собчак будет двигать глава избирательного штаба Ельцина в 1996 году, а это значит, что за выдвижением Собчак стоит Семья!!» Цель слуха тоже понятна – надо придать Собчак важности и одновременно обозначить, что за ней стоит некая «злая сила», известная россиянам. Очевидно, что попытаются реанимировать идею зловещей Семьи Ельцина (про которую много говорили в конце 90х-начале нулевых, но с тех пор подзабыли). Через «Семью» Собчак покрепче привязывают к «лихим 90-м», поскольку делать акцент только на ее папаше непродуктивно (фигура мелковата), да и, главное, связь с Собчаком подчеркивает близость Ксении к Путину, тогда как задача стоит наоборот – от Путина отстроиться. Поэтому про отца забываем, переносим акцент на «Семью». Пусть Ксения будет «Тень Первого президента», которая «наползает на Второго», чтобы «вернуть лихие 90е».
Поэтому вхождение в «штаб Ксении» в пару к Малашенко еще и дочери Ельцина Татьяны Юмашевой – очень в кассу. То, что они несколько присыпаны нафталином и пока щурятся на ярком свете – нестрашно.

3. Отношение к Крыму. Вот еще забавная тема: почему Навальный, несмотря на то, что ему вроде «положено» как оппозиционеру, третий год героически уходит от ответа «я отдам Крым Украине» - а «журналистка» Ксения, не успев начать свою «политическую карьеру», тут же – в первой же пресс-конференции, транслируемой по Первому и НТВ – заявляет, что «Крым принадлежит Украине»? Почему – ведь вроде оба работают на протестный электорат? Дело в том, что у них разные задачи. Навальный, несмотря на все неблагоприятные обстоятельства, упорно лелеет надежду когда-нибудь победить на выборах; ему нужен не только протестный – ему нужен ВЕСЬ электорат. Навальный плюет в данном случае на протестный электорат – полагая (весьма резонно), что в случае выхода один на один с Путиным «протестники» все равно от него никуда не денутся.
Поэтому болезненную тему «отдачи Крыма» он старается обходить. Другое дело – Собчак: у нее задачи выигрывать нет, наоборот: ее задача – стать одиозной фигурой, «средоточием зла» с точки зрения традиционного путинского электората, вызвать как можно большую поляризацию и через это поднять явку. Поэтому ход Ксении хорошо рассчитан – это именно плевок в лицо «путинскому электорату» с целью его взбесить. Эффект призваны усилить центральные каналы – у них задача комментировать «идею» Собчак о Крыме в максимально уважительном ключе и ни в коем случае не высмеивать. Задача – напугать, а не высмеять.

4. Еще один напрашивающийся и уже сделанный ход – привязка Ксении к зловещему Чубайсу, одно имя которого до сих пор вызывает у путинского электората конвульсии и пароксизмы. В штаб Ксении вошла – непонятно в каком качестве – жена Чубайса Авдотья Смирнова, о чем тут же раструбили все центральные каналы. Тут минус – незапоминающаяся фамилия («иметь в России фамилию Смирнов – все равно что не иметь никакой»). Уверен, что раздраженный Кириенко уже потребовал от Авдотьи перестать выпендриваться и взять, наконец, фамилию мужа (загс оформит смену за сутки – государственная необходимость!). Под это дело можно было бы и Малашенко подвинуть в руководстве. Как бы прекрасно звучало – «а глава предвыборного штаба у Собчак – А.Чубайс!» Протестный электорат сразу бы приободрился, а путинский, соответственно, забеспокоился.


Чего следует ожидать дальше?

1. Дальнейшей раскрутки темы «Семьи», причем как бы невзначай – на первых этапах без прямой привязки к Собчак. Думаю, пару фильмов по НТВ в их незабываемой стилистике – что-нибудь типа «Главная Семья из лихих 90х» - нам обязательно покажут еще до Нового Года. Обличать «Семью» тем более хорошо, что у самого Путина никакой семьи нет, то есть тема для него электорально безопасна, нежелательных ассоциаций не будет. Препятствие – ум обывателя короток, про «Семью» давно забыли.

2. Наверно, ради Собчак кремлевским придется пожертвовать каким-нибудь олигархом. Тема «Собчак финансируют олигархи» совершенно необходима для придания ей значимости и веса (неизвестно, удастся ли что-то сделать из фантомной «семьи»). В электоральном смысле, конечно, это сразу загоняет Собчак в электоральное гетто – в прохоровские 8%, ну так Кремль ей больше давать и не собирался. Зато «олигархи» - прекрасный жупел для мобилизации путинского электората. Ходорковский, понятно, будет приплетен буквально вот-вот, но для ассоциации нужен кто-то еще. Напрашивается, конечно же, Усманов – просто воплощение «Зла» с точки зрения путинского электората: не только «олигарх», но еще и «чурка»! Думаю, он захочет в ближайшее время поспонсировать Ксению, о чем нам непременно сообщат по телевизору. Но может и видео записать в поддержку Ксении – навык-то уже есть, сотни тысяч просмотров на Ютубе обеспечены.

3. Ну и от лично Собчак надо ждать фонтана людоедских инициатив – типа повышения пенсионного возраста, сексуального просвещения в школах, поддержки гомосексуализма и дружбы с Америкой – то есть путинский электорат надо последовательно доводить до белого каления. Помимо прочего, это еще и очень взбодрит наших «западников»: очень надо, чтобы фейсбучная публика уверилась в возможности победы и принялась выражать свое презрение в адрес «ватников» с удесятеренной силой. В духе «скоро мы вас снова скрутим в бараний рог – а то распустились, скоты, при своем Путине!»

Так, глядишь, и удастся поднять явку выше 50%.
Subscribe
  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 296 comments
Previous
← Ctrl ← Alt
Next
Ctrl → Alt →
Previous
← Ctrl ← Alt
Next
Ctrl → Alt →